L'identità di marca (brand identity) e l'identità visiva (visual identity) sono due concetti strettamente legati, spesso utilizzati in modo intercambiabile, ma in realtà distinti. La prima cosa da sapere per capirne la differenza è che la visual identity fa parte della brand identity e non il contrario. Non c'è un rapporto gerarchico paritario, ma una è emanazione dei principi dell'altra.
Identità di marca (Brand Identity)
L'identità di marca è l'essenza stessa di un brand. È ciò che lo definisce e lo differenzia dai concorrenti. Comprende la sua personalità, i suoi valori, la sua missione, la sua visione e la sua promessa. L'identità di marca è ciò che il pubblico dovrebbe percepire e ricordare della marca.
Elementi dell'identità di marca
Personalità della marca: Come si comporterebbe la marca se fosse una persona?
Valori della marca: In cosa crede?
Missione della marca: Qual è lo scopo?
Visione della marca: Cosa vuole realizzare in futuro?
Promessa della marca: Cosa offre ai suoi clienti?
Identità visiva (Visual Identity)
L'identità visiva è la rappresentazione visiva dell'identità della marca. È come il brand si presenta al mondo attraverso elementi grafici. Comprende il logo, i colori, la tipografia, le immagini e lo stile fotografico. L'identità visiva dovrebbe essere coerente con l'identità di marca e rafforzarla.
Elementi dell'identità visiva
Logo: Il simbolo visivo.
Colori: La palette di colori.
Tipografia: I caratteri utilizzati.
Immagini: Lo stile fotografico utilizzato.
Stile grafico: L'estetica generale.
In parole semplici:
L'identità di marca è chi è.
L'identità visiva è come appare.
Pensa ad un Brand come una persona.
La brand identity è la sua personalità (pensa allo strumento degli Archetipi di Jung) con il proprio carattere, ciò in cui crede, i valori che sposa, ecc. La Visual Identity è come si veste, come la sua personalità viene rappresentata. L'allineamento tra la sua personalità e come si veste determina l'avvicinamento o meno di altre persone che sposano gli stessi valori o lo rispettano e lo cercano per la sua coerenza.
Si deduce che l'identità di marca e l'identità visiva sono entrambe importanti per il successo di un brand. L'identità di marca è la base su cui viene costruita l'identità visiva. L'identità visiva è il modo in cui l'identità di marca prende vita e viene comunicata al pubblico.
crediti foto: https://unsplash.com/it/foto/uomo-in-piedi-sulle-scale-SjevOHlKcYI
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