Nightingold

Una scrupolosa analisi di benchmark ha tracciato il percorso iniziale, affiancata dalla preziosa collaborazione del cliente, per individuare la collocazione ottimale del prodotto e definire la proposta di valore tramite il Value Proposition Canvas.

Grazie a tale approccio, sono stati identificati due segmenti chiave: gli hotel di lusso europei, rinomati con 4 e 5 stelle, e i singoli consumatori, i quali, una volta provato il prodotto negli hotel, potrebbero essere spinti ad acquistarlo per uso personale.

L'azienda Donchi's Foam si è affidata a noi, confidando nel nostro supporto per sviluppare un brand capace di veicolare i suoi prodotti sul mercato.

La sfida affrontata è quella di plasmare un marchio unico ed esclusivo, con un posizionamento di assoluta eccellenza, capace di trasmettere la straordinaria qualità e l'eccellenza prestazionale dei cuscini ad un pubblico selezionato.

Una brand identity dallo spirito autentico è stata concepita per riflettere le inconfondibili peculiarità dei cuscini Donchi's Foam.

Un'elaborata scelta ha determinato il nome "Nightingold", un raffinato gioco di parole intrecciante il vocabolo "nightingale" (usignolo) e "gold" (oro). L'usignolo, celebre per il suo melodioso canto notturno, e l'oro, simbolo di preziosità e valore, danzano armoniosamente insieme. Nightingold è stato rappresentato da un carattere elegante e sofisticato, in oro.

Il logo, che rappresenta un'immagine stilizzata di un usignolo dalle linee delicate, ha richiamato ancora una volta il concetto di lusso.

La conclusione perfetta è stata raggiunta con il payoff "Your Exclusive Pillow", sottolineando così la proposta di valore del brand. Inoltre, ci siamo dedicati all'ideazione dell'immagine coordinata del brand, concependo un concept e una linea editoriale fotografica, e confezionando con cura i biglietti da visita.

La decisione di investire il budget assegnato nella promozione della rete vendita è stata ponderata con attenzione.

L'obiettivo principale era affiancare alla comunicazione online e sui social media, una strategia mirata alla presentazione diretta e tangibile del prodotto ai potenziali clienti. Un elegante packaging di lusso è stato progettato per incantare l'occhio, evocando un senso di esclusività e qualità.

Siamo stati affiancati dall'azienda nelle presentazioni commerciali del nuovo brand, contribuendo a creare contenuti, come lettere di vendita e motivazioni d'acquisto.

Il feedback iniziale dei clienti ha superato le più rosee aspettative, e l'azienda ha avuto l'onore di fare conoscenza sia in Spagna che nel Regno Unito.

Il ruolo determinante che ha giocato la qualità straordinaria dei cuscini e l'impiego della tecnologia all'avanguardia nella conquista di questi risultati è indiscutibile.

La comunicazione è riuscita ad eccellere, poiché era sostenuta da un prodotto che ha mantenuto le promesse fatte ai consumatori, donando a Nightingold il suo indiscusso fascino e successo.